W zasadzie wybór nie istnieje: i pozycjonowanie stron i ich optymalizacja są ogromnie ważne dla osiąganych pozycji tj. dla oceny witryn www przez algorytmy wyszukiwarek.

Optymalizacja polega na przystosowaniu kodu strony tak, by mechanizm wyszukiwawczy poprawnie ten kod odczytał, a przy okazji bez problemów umiejscowił stronę w odpowiednich (pożądane są oczywiście jak najwyższe i jak najtrafniej oddające tematykę strony) wynikach. Pozycjonowanie z kolei jest działaniem wspomagającym, ponieważ teoretycznie dobrze przygotowana strona o ciekawej i bogatej zawartości powinna obronić się sama. W praktyce rzadko do tego dochodzi, bo pozycjonowanie stron jest zbyt popularne i … pozycjonują się praktycznie wszyscy, którzy zdają sobie sprawę z tego, jak ważne są pozycje zajmowane w wyszukiwarkach.

Tak czy inaczej pozycjonowanie stron powinno iść w ślad za ich optymalizacją.

Dlaczego? Dlatego, że optymalizując kod strony ułatwiamy jej pozycjonowanie. Pozycjonowanie stron wymaga dosyć żmudnej i systematycznej pracy, dzięki zoptymalizowaniu kodu możemy natomiast nieco zmniejszyć nakłady kosztowe i pracochłonność pozycjonowania, ponieważ osiągniemy większą efektywność podejmowanych działań.